ТV реклама дешевеет

Уже объявило о снижении цен на 25% руководство «Студия Медиа Альянс», которые размещают рекламу на «1+1» и «Медиа Группа Украина». Рекламодатели существенно смогут сэкономить на телерекламе, а вот владельцы телеканалов не в восторге – их доходы существенно снизятся.

В СМА поясняют, что к этой мере они были вынуждены прийти после того, как их основной конкурент – альянс групп SLM (в него входят телеканалы ICTV, СТБ, «Новый») и U.A. Inter Media Group (НТН, Интер, MTV и другие) стал предлагать своим клиентам более интересные условия размещения. Те компании, которые ранее пользовались услугами СМА, поняли, что сотрудничать с альянсом данных групп намного выгоднее.

Так весной от «1+1» «ушел» Сolgate-Palmolive. Реклама данной продукции теперь раздражает тех, кто смотрит другие телеканалы. Альянс предложил им совсем низкую цену. Не долго радовались в СМА тому, что удалось заполучить «Фокстрот». Буквально через неделю этот крупный клиент вернулся на «Интер».

Специалисты в сфере рекламного бизнеса отмечают, что еще несколько лет назад такая ценовая война была бы невозможной.  Например, в 2011 году «Медиа Группа Украина» занималась продажей рекламы, негласно договорившись с SLM и «Интером». Общая доля этих компаний составляла более 80% рынка. Но в конце прошлого года МГУ объединились с «1+1». А монополизация, в свою очередь, привела к существенному повышению цен. Кроме этого, рекламодателя практически лишили выбора.

По мнению Константина Поликарпова, топ-менеджера одной из крупных рекламных компаний Украины, подобная «жесткая» конкуренция сказывается отрицательно на качестве рекламного продукта. «Борьба телеканалов за каждого клиента, как, например, было с «Фокстротом», - это здорово. Но в финансовом плане хуже становится только телеканалам. Клиенты, зная о том, что происходит в данной сфере, отказываются от долгосрочных контрактов. Они заключают временные договора на короткий срок, выискивая более выгодные предложения».