Влияние SMM на SEO

При построении выдачи поисковые системы оперируют сотнями различных факторов. Есть среди них и "социальные", которые сводятся к наличию представительств компании в соц.сетях, активность в них (лайки, репосты, комментарии, подписчики), а также количество "расшариваний" контента сайта (когда пользователь просто делится ссылкой в своем профиле). По сути это дополнительные ссылки из соц.сетей (с nofollow, через редирект и т.д.), упоминание бренда, а также трафик и его поведение (поведенческие факторы).

Выбор социальных сетей

В бывшем СНГ - это:

  • Twitter;
  • Facebook;
  • Youtube;
  • Вконтакте;
  • Одноклассники.

Для Украины из-за блокировок актуальны только Твиттер, Фейсбук, Youtube. Отдельно стоит упомянуть мессенджеры: Viber, Telegram, WhatsApp и т.д. Недаром в Яндекс.Метрике с недавних пор переходы из мессенджеров считаются отдельно. Для работы с аналитикой соц.сетей есть много платных инструментов, в которых так нахрапом не разобраться, поэтому лучше обратиться к специалистам - https://greatpro.com.ua/services/smm, там же можно заказать весь комплекс услуг по SMM.

Влияние SMM на SEO - фото1

Представительство компании в соц.сети

В любой соц.сети можно и нужно создать страницу компании: название, описать услуги, добавить контакты. Периодически нужно добавлять (постить) новости, изменения и т.д.

Как называть страницу в соц.сети

В некоторых нишах можно увидеть в ТОП-10 страницы тех или иных компаний в соц.сетях по не брендовым запросам. Тут есть небольшая хитрость: необходимо вставлять в название (title) запрос ("ключ") + бренд. Например: Ремонт электроинструмента в Дзержинске - "Рембытстрой". Если такая страница будет обновляться, на ней будет активность пользователей, и еще немного "подкормить" ее внешними ссылками, то есть большая вероятность того, что данная страница соц.сети попадет в ТОП по запросам типа "ремонт электроинструмента Дзержинск" и т.п. Это особенно заметно в слабоконкурентных тематиках.

Влияние SMM на SEO - фото2

Какой контент выставлять в соц.сети

Стоит отметить, что в социальных сетях плохо "заходит" какой-то серьезный профессиональных контент, и наоборот хорошо идет развлекательный материал, кликбейтные заголовки и т.п. К примеру, если интернет-магазин товаров для животных выставит пост с составом сухого корма, скорее всего такой пост не наберет серьезных охватов. Если же выставить видеонарезку с забавным поведением животных, то в этом случае вероятность получить лайки, репосты и комментарии намного выше. Таким образом, вырисовывается мини-кейс: чередуем серьезный материал с развлекательным.

Еще одно наблюдение: редко кто из клиентов будет писать положительный отзыв после приобретения товара или услуги. А вот если был негативный опыт - напишет обязательно. Из этой особенности местного менталитета следует следующая рекомендация: поощрять клиентов оставлять положительные отзывы (скидкой, доп.услугой, сервисом и т.д.), а на отрицательные обязательно оперативно реагировать и вести диалог с клиентом. Таким образом новые потенциальные заказчики будут видеть всю историю претензий/ответов. При решении проблемы это может положительно сказаться на репутации бренда.

Влияние SMM на SEO - фото3

Следующий тип контента, который дает хорошие охваты: опросы, голосования и розыгрыши призов. Часто их совмещают, делая что-то вроде "Проголосуй там-то и получи возможность выиграть то-то".

Использование платного социального трафика

В каждой из соц.сетей есть инструменты платного увеличения охвата постов. Их можно по-разному настраивать и таргетировать, но по сути они нацелены на получение лидов. Лиды могут быть разные: для развлекательного контента - это лайки, репосты, развлекательный трафик; для продающего контента - продажи, звонки, заинтересованный трафик и т.д.

Влияние SMM на SEO - фото4

По особенностям работы с платными инструментами соц.сети можно написать не один десяток статей. Поэтому тут лучше изучать специализированные учебные материалы, либо обратиться к специалистам. Повышая охваты постов, мы увеличиваем все то, что описывалось в начале: узнаваемость и упоминание бренда, лайки, репосты, комментарии, трафик и т.д. А это один из факторов ранжирования поисковых систем.