Наружная реклама: виды, характеристики и особенности размещения

Наружная реклама - текстовая или графическая информация рекламного характера, размещенная на стационарных или временных конструкциях, которые располагаются на зданиях, элементах уличного оборудования, на открытой местности или над проезжей частью дорог и улиц. Разновидностью наружной рекламы также являются рекламные сообщения, которые размещаются внутри торговых центров, супермаркетов, магазинов на общественном транспорте. В условиях высокой конкуренции такой вид рекламы является недорогим способом продвижения на рынок своих услуг и товаров.

Преимущества и особенности размещения

Наши предки использовали наружную рекламу еще тысячу лет назад. Это были деревянные таблички, которые размещали на улице, чтобы как можно больше жителей города ознакомились с информацией, указанной на них. Сегодня существует около 50 видов наружной рекламы. Выше мы уже отметили, что для ее размещения применяются временные носители и стационарные конструкции. Первые, как видно из названия, не имеют закрепленной территории и устанавливаются в определенном месте ненадолго (в парках, на заборах и ограждениях, на крышах и стенах зданий). Вторые устанавливаются на специально выделенном под рекламу участке: на тротуарах, возле дороги, магистрали или трассы.

Наружная реклама: виды, характеристики и особенности размещения - фото1

По мнению специалистов из http://magicgroup.com.ua, к основным преимуществам наружной рекламы стоит отнести:

  • широкий охват аудитории, а также долговременность воздействия на нее;
  • гибкость и высокую частотность в размещении плакатов;
  • низкую стоимость;
  • возможность совмещать ее с другими видами рекламы.

Основным минусом можно считать мимолетный характер: человек просматривают такую рекламу в течение 2-3 с. Именно поэтому, чтобы его заинтересовать купить товар или воспользоваться услугой, нужно подобрать короткий, запоминающийся текст, красочную и реалистичную картинку, чтобы он закрепилась в памяти.

Наружная реклама: виды, характеристики и особенности размещения - фото2

Виды наружной рекламы

Самыми распространенными форматами наружной рекламы сегодня являются:

  • рекламный щит или биллборд: это большой щит (размеры примерно 6×3 м), установленные на обочине дороги или трассы, освещаемый в ночное время;
  • суперборд или суперсайт: аналогичны биллборду, только имеют три стороны. Часто устанавливаются рядом с супермаркетами и вдоль трасс;
  • сити-борд: прямоугольная конструкция размерами 2,7×3,7 м, оснащенная внутренней подсветкой;
  • сити-формат или лайт-бокс: конструкция размерами 1,2×1,8 м, оснащенная внутренней подсветкой. Устанавливается вдоль дорог;
  • пиллар и пилон: аналогичны лайт-боксу, отличаются наличием "шапочки".

Наружная реклама: виды, характеристики и особенности размещения - фото3

Наружной рекламой является рекламная конструкция, которая крепится к стене сооружений и зданий. Она называется брандмауером, может иметь разные размеры (учитывается площадь стены). Панель-кронштейн также крепится к стене, но конструкция имеет меньшие размеры. Для обозначения местонахождения той или иной компании часто используются стелы и флаговые композиции. Конструкции размещают возле офиса или вдоль трасс. Над проезжей частью натягивают рекламный баннер (перетяжку), рекламную сетку или арку.

Наружная реклама: виды, характеристики и особенности размещения - фото4

Видами наружной рекламы также считаются вывески, электронное табло, роллерный дисплей, объемные буквы и медиафасады - оцифрованные носители, которые устанавливаются на зданиях, маркиз - декоративный или рекламный козырек, дорожный указатель, объемно-пространственная конструкция в виде увеличенного изображения животных, предметов или людей. Наружной рекламой являются и наклейки, которыми обклеивают общественный транспорт. Для размещения всех перечисленных рекламных конструкций требуются разрешительные документы.